Publicidad Exterior

LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Es pues la publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.

Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.

Es por ello que los exteriores son un medio completa y totalmente visual como altamente creativo. Sin embargo, ante la saturación creciente de los medios electrónicos e impresos y el crecimiento de las concentraciones urbanas, los consumidores mantienen algo en común: se desplazan desde su hogar para estudiar, trabajar y divertirse. Además con los avances en la tecnología de computación gráfica y los nuevos sistemas de impresión, los anuncios espectaculares (exteriores) se han convertido en una opción imprescindible.

Publicidad BTL

Hacer publicidad “Below the Line (BTL)” es estar debajo de la línea, de la línea normal de concepción publicitaria, de la línea de usar medios masivos para la promoción de un producto y sobre todo de la línea de creatividad.

Fuera de cualquier concepto la creatividad y las formas específicas de uso del BTL son su verdadera naturaleza, creatividad, alternativa, segmentación de mercado y sobre todo oportunidad.

Algunas características esenciales del BTL, es la forma en que ha revolucionado los puntos de vista acerca de la publicidad tradicional sobre todo varios aspectos importantes:

* Barato
* Contacto directo con el consumidor final

Dentro de las implicaciones del uso de este tipo de publicidad está la nueva concepción que de la mano con la creatividad tiene que ver con ciertas corrientes de arte alternativo, así en los años 60’s en opciones al teatro muchos actores callejeros se dieron la tarea de perfeccionar el “Happening”, que claro proviene del movimiento llamado el “Teatro del absurdo”.

Aunque no hay líneas de comparación la publicidad de tipo BTL ha replanteado la forma de hacer marketing, usando elementos muy por debajo de la línea de los costos, y en casos aplicados muy efectiva.

En un tiempo en el que el marketing y la publicidad han tenido que reinventarse en varias ocasiones el BTL viene a ofrecer aires refrescantes, así como con propuestas que tienen que romper con los arquetipos tradicionales.

Por citar un ejemplo, cuando se habla de realizar una campaña de publicidad se tiene el referente de que esta puede ser muy costosa y que casi por deber debe incluir el uso de medios masivos de comunicación.

La publicidad BTL viene a reforzar aquella idea que desde los primeros estudios de impacto de la televisión en EE.UU viene dando vueltas en la cabeza de las grandes compañías.